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巨头、红海都是洒洒水,恺英网络推出区块链资讯APP,可用户都挖矿了还会看文章?

发布时间:20-02-23

  2016年,自媒体行业集中爆发,KOL、做号、短视频等等各式各样的内容生产者层出不穷,顺应这一趋势,即便是已经有资讯产品的腾讯、网易、搜狐等也都建立了自家的自∞媒♂体平台,更不要说一点、头条、百家等依靠自媒体内容支撑的平台。


  经过近两年时间的发展,在做信息流产品的这一赛道上已经人『满为患。从头条记住移动互联网红利优势抢先突围之后,我们已经极少见到可以比拟上述这些信息流产品的产品。


  但即便这一领域已经成为少数巨头/小巨头争霸的地方,仍然有企业想要分一杯羹。这家企业⺌就是恺英网络,一家游戏业务收入远大于内容收入的企业。恺英网络推出的资讯۞۞APP即近期在西安发布的《五条》,《五条》作为后来☆者,自然会有一些创新从而避免同质化,所☼谓的创新就是目前大热的区块链技术。



恺英网络董事τ长王悦


  《五条》的创新之处在于,利用区块链的内在激励机制调动内容生产者和用户的参与积极性(挖矿),内容生产者发布内容可以有奖励,同时可以进行广告分成(平台保留30%)。《五条》CEO宁炳杨(昵称“财神”)表示,利用区块链技术,可以保а证广告分成的公开、透明。而对于普通用户来说,阅读、投票、发现内容(需获得“发现者”资格)都可以▋进行“挖矿”并折现,∈此外,邀请新用户还可以瓜▽分1亿元∴红包。




  按照宁炳杨的说❤☜法,内嵌了区块链技术的《五条》将该г产品从传统的资讯APP变成了由θ用户驱动、发现内容的平台,并实现了点对点阅读、全民参与。


  说到底,不管《五条》的玩法以及使用的技术有多么超前,依旧无法摆脱一个℃事实——这是一个资讯APP,既然是做资讯、信息流,在这个已经红到发黑的领域中,想要突围绝不是仅仅是那500亿的源≈矿或者1亿元的红╤包。


  在发布会上,现场有媒体向《五条》宁炳杨提问称:“《五条》如何在资讯УAPP红海中突围?”“财神”直接反问道:“互联网领域有蓝海吗?”在宁炳杨看来,红海说明用户教育已经被之前的产品充分教育,这对于后来者是一个优势,可以缩短冷启动的周期。



《五条》CEO宁炳杨


  话虽如此,但对用户进行教育的毕竟是别家的产品,后灬来者依旧面临着一个争夺流量@的门槛。而说σ到⿻争夺流量,对于内容平台来说最重要的当然是内容。目前的市场情况是,除去做号者,但μ凡有能力持续生产内容的媒体、自媒体绝大部分都是全平台分发,这对于平台来说难免会面临┍一个内容日益同质化的困境,对于后来者的《五条》来说更是如此。


 ▷ 所以,и《五条》依靠区块链技术所涉及的激励机制及奖励品“源矿”或许能在初期发挥意想不到的效果,现如今全民炒币,普通用户对于区♯♮块链、挖矿的认知已经不需要怎么普及┗,接受难度比较低。另外,在大熊市的背景下继续建仓需要承担巨大的风险,来《五条》“薅羊毛”倒是不错的选择。


  @不过,在内容端《五条卍》还需要加把劲,毕竟前辈们是╯╰依靠巨大的补贴政策才吸引了一大批内容生产者进驻,就看《五条》舍不舍得花∩钱了。在发布会现场,《五条》与人民网的签约倒是一个不错的宣传点Ⅲ,能够吸引官媒入驻也能提高平台的℡整体格调。


  上面这些只是以往内容平台所面临的传统问题,《五条》底层技术使用了区块链,自然还是有些区别。所谓区别,就是政策风险。


  众所周知,区块ф链自成为风口开始外界对其就是接近两极化的评价,而国家层面的态度也逐渐明确,并且已经进行了多次整治行动。目前,新一轮的整治正在进行中,多个媒体大号未能幸免。



  面对这种风险,宁炳杨表示,“我们不一样”。宁炳杨口中的不一样就是《五条》是区块链技术的落地场景,而国家限制虚拟币扶∏持区块链技术似乎也给了《五条》更为舒适的政策环境,更何况这款产品还是西安市政府的支持。


  目前来看,区块链技术只是给这款AP◄P提供了一个迅速崭露头角的标签,同时提供了一定的政策保障Ж。但作为一款资●讯产品,最终还是要回归到用户和内容上。


  前文所述的那些内容平台,为了吸引内容生产者推出了号称千亿的扶持Ⅳ计划,但实际上其中有|相当一部分的补贴是被一些抄袭、标题党之类的做号者所获得,要不然为什么百度的内容平台名称一改再改可推荐给用户的内ζ容依旧掺杂大量打擦边球、没有任何营养的内容。


  在这一点上,《五条》的“发现者”角色或许能够减轻上述问题。用户‥为用户筛选内容并获得奖励,以此实现良性循环。但潜在的问题在于,所谓的末位淘汰的标准、成为发现者的门槛以及如▓何防止发现者为获得奖励而对内容质量◙视而不见。


  上述最后一个问题其实在《五条》的任何一个环节都有可能发生,就像趣头条,有些用户就是单纯的奔着现金奖励〾去的,内容?我公众号、朋友圈都看不过来,为什么要在这看一遍相同的内容?


  有奖励是好事儿,吸引新用户、激活老用户,但也容易坏事,因为这种设定或许会把用户的目的变得过于纯粹。


  虽然宁炳杨不怵红海行业,但笔者还是要说,敢┑于在这么多成功产品把持市场的情况下推出类似的产品,勇气可嘉。但即便用来区块链技术,依旧很难颠覆某个行业或领★域,至少目前还没有成功的案例。


  区块链技术再好,也不是万能的。

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